2007年1-6月份，抚州市累计实现社会消费品零售总额75.1亿元，比上年同期增长22.3%。其中6月份当月完成社会消费品零售总额14.5亿元，同比增长29.9%，是今年以来同比增幅最高的月份。

 

　　一、上半年消费品市场呈现出以下特点

 

　　（一）城乡市场共同持续发展。随着城市化进程的不断推进和居民消费结构的稳步升级，城市消费品市场充满活力。上半年城市消费品零售总额23.4亿元，比上年同期增长23.2%，其中6月份当月实现5.2亿元，同比增长27.2%；县及县以下累计实现消费品零售总额51.7亿元，同比增长21.9%，其中6月份当月实现9.3亿元，同比增长31.4%。

 

　　（二）批零贸易业销售稳定增长，带动整体销售增势强劲。今年以来，批发零售贸易企业利用元旦、春节、“五一”、“六一”以及端午等节假日的有利时机，发挥资源和规模优势，推出一系列营销措施，以让利、打折、送礼等形式，极大地刺激消费者的购物热情，从而扩大了市场份额，批发零售贸易业的销售保持较高增幅。上半年全市批发和零售业实现社会消费品零售总额63.8亿元，比上年同期增长21.2%，其中6月份当月实现11.7亿元，同比增长29.4%。限额以上批发零售贸易企业，对消费品市场的增长有明显的核心带动作用，1-6月，限额以上批发零售贸易企业实现消费品零售额9.3亿元，比去年同期增长28.7%。

 

　　（三）星级（限额以上）企业消费活跃，个体餐饮业消费增幅较强。随着居民生活水平的提高和消费观念的改变以及商务活动的增加，人们在外用餐更加普遍。特别是节假日，各餐饮业经营者通过对我市传统名小吃等饮食文化内涵的继承和发扬，纷纷推出特色菜肴和各种优惠活动，使广大消费者感到在外用餐既省时方便，又经济实惠。上半年全市住宿和餐饮业累计实现零售总额9.5亿元，同比增长32.6%，其中6月份当月实现2.4亿元，同比增长36.2%。

 

　　（四）县（区）增幅较高，超过全市平均水平的（县）区较多。从各县（区）完成情况来看，1-6月份黎川县、广昌县、乐安县、崇仁县、金溪县和宜黄县的社会消费品零售总额依次排在全市前六位，增幅均超过全市平均水平，其1-6月份同比增长幅度分别为26.8%、24.7%、24.0%、23.0%、22.6%、22.4%；其中临川区在全市社会消费品零售总额中所占的比重达31.2％。

 

　　（五）第二季度消费品零售总额增速逐月加快。进入4月份以来，全市消费品市场呈现出淡季不淡的良好局面。4月份实现社会消费品零售总额11.1亿元，同比增长21.5%；5月份实现零售额12.2亿元，同比增长26.1%；6月份实现零售额14.5亿元，同比增长29.9%。消费品零售总额呈逐月加快的势头。

 

　　（六）消费结构持续升级。主要表现在：一是从基本的吃、穿、用向改善出行、居住条件转变；二是从实物消费向服务性消费转变，如医疗保健、教育、娱乐、旅游、家庭服务增加等；三是从普通商品类向追求时尚和个性化消费转变，注重选择商品的质量、品牌、款式、包装和售后服务等，消费者的质量意识、品牌意识、环保意识日趋增强。随着城乡居民生活水平的提高和消费观念的更新，品牌消费、信用消费等消费观念推动了市场消费结构的升级。家电、服装、日用品等继续保持快速增长。1-6月，在统计的限额以上批发零售贸易业销售的25类商品中，绝大多数种类商品销售增长，增幅较大的品种是：日用品同比增长186.7%，食品、饮料、烟酒类销售同比增长88.0%，服装、鞋帽、针纺织类增长40.6%，家电类增长27.8%，石油及制品类增长39.0%。

 

　　二、消费品市场保持活跃的主要因素

 

　　（一）城乡居民购买力提高是主要原因。城乡居民生活消费水平的提高，促使消费结构开始升级。今年以来城镇居民人均可支配收入和农民人均纯收入保持较快增长。同时，社会保障和社会福利事业进一步加强，低保政策继续得到落实。居民收入增幅较大，购买力水平明显提高。

 

　　（二）经济运行环境有利于市场销售的活跃。首先，今年上半年全市规模工业增加值继续保持强劲增长势头，必然会增强人们的消费信心，有助于带动消费增长。其次，供求结构在继续改善。经过这几年的发展，物质不断丰富，各种商品供过于求，买方市场的充分形成，为人们的购买消费提供了方便。

 

　　（三）消费热点持续发展。上半年限额以上批发零售贸易业家用电器类增长27.8%。汽车、通讯产品持续热销，也带动了相关商品的销售。汽车类、石油及制品类、通讯器材类都有所增长，此外，化妆品类、体育、娱乐用品类、书报杂志类、中西药品类和文化办公用品类的增长速度都在20-80%之间。

 

　　旅游休闲消费的发展使餐饮业销售持续快速增长。今年上半年住宿和餐饮业零售总额占社会消费品零售总额的比重由去年同期的11.7%上升到12.7%。其中限额以上住宿和餐饮业零售额同比增长96.0%。

 

　　（四）消费者消费信心在进一步增强。今年以来，消费者信心稳步上升，说明广大民众对党和政府所确定的构建和谐社会发展方针，继续关注民生的政策，促进经济发展以及进一步提高城乡居民生活水平充满信心。今年上半年，我市经济运行仍获得良好开局，对消费也产生了良好影响。

 

　　三、影响市场销售的主要因素

 

　　1、居民储蓄意愿仍然较强。居民对未来不确定消费支出的考虑，仍然使得银行储蓄居高不下，对即期消费有一定影响。

 

　　2、制约城乡居民扩大消费的因素仍较多。一是即期消费不足，受养老、医疗、子女教育及就业、住房等因素的影响，城乡居民对预期支出增加，“不敢消费”的心理较重，从而使即期消费不足，潜在消费需求还没有转化成现实消费需求。二是传统消费观念依然在较大范围存在，“量入为出”、“勤俭持家”等传统消费观念根深蒂固，“负债”消费、“超前消费”难以接受，多数消费者在消费中仍然遵循“量入为出”、无钱不消费或暂缓消费的观念，传统消费观念所产生的消极作用，在一定程度上使得消费滞后及消费需求不足。

 

　　3、限额以上企业比重低、规模小。经过近几年的发展，全市目前只有洪客隆投资发展（抚州）有限公司、抚州市振宇购物发展有限公司、抚州步步高商业连锁有限责任公司、江西省南城县新世纪超市等几家规模相对较大的零售企业。上半年批发零售业中限额以上企业实现消费品零售总额9.3亿元，占全市消费品零售总额的比重仅为12.4%，零售额最高的企业是洪客隆投资发展（抚州）有限公司，其销售额也只达9308万元，60%的批发零售企业上半年的销售额在500万元以下。全市星级住宿业共实现消费品零售总额才2271.6万元，显示出我市限额以上批零住餐企业规模小，销售额少，商品流通产业的集中度低，未能实现商品流通产业的有效集中。

 

　　4、物价涨幅过快抑制人们的消费信心。近两年来，由于汽油和柴油价格的持续高价位，汽车使用成本提高，延缓了一部分人的汽车消费；汽车价格的持续走低，也加剧了潜在购车者的观望心态。加之居民预期支出压力不断增大，这些都不利于增强人们的消费信心。